Design ist die grundlegende Seele einer vom Menschen geschaffenen Kreation, die sich in aufeinanderfolgenden äußeren Schichten des Produkts oder der Dienstleistung ausdrückt. Der iMac ist nicht nur die Farbe oder Transluzenz oder die Form der Schale. Die Essenz des iMac besteht darin, der bestmögliche Consumer-Computer zu sein, auf dem jedes Element zusammen spielt.
Wenn kleine Männer große Unternehmungen versuchen, beenden sie diese immer damit, dass sie auf das Niveau ihrer Mittelmäßigkeit reduziert werden.