Marken müssen einen Standpunkt zu diesem zielgerichteten Engagement haben, unabhängig davon, ob es auf die Umweltarmut Wasser als Ressource oder auf Ursachen wie Brustkrebs oder Bildung ausgerichtet ist. Die bloße Erklärung Ihres Engagements für eine Kategorie oder einen Grund reicht nicht aus, um Ihre Marke ausreichend zu unterscheiden, um eine Rückkehr zu diesen gut gemeinten Bemühungen zu erzielen.

Aber es gibt ein Unbehagen, das Trauer umgibt. Es macht selbst die gut gemeinten Leute unsicher, was sie sagen sollen. Und so viele der frisch Hinterbliebenen fühlen sich am Ende noch einsamer.