Durch ihr eigenes Handeln können Kunden Unternehmen für höhere Standards der sozialen Verantwortung verantwortlich machen. Durch kollektives Handeln können sie ihre Dollars einsetzen, um die Kraft jener Investoren zu bekämpfen, die kurzsichtig Gewinne auf Kosten des Restes der Gesellschaft erzielen.

Die Idee ist, dass es in der Natur eine Art Erinnerung gibt. Jede Art von Dingen hat ein kollektives Gedächtnis. Nehmen Sie also ein Eichhörnchen, das jetzt in New York lebt. Dieses Eichhörnchen wird von allen früheren Eichhörnchen beeinflusst.