Es gibt ein Sprichwort, das die neue Dynamik bei der Arbeit zwischen Marken und Verbrauchern, die über soziale Medien verbunden sind, treffend beschreibt: Die Menschen unterstützen, was sie beim Aufbau unterstützen. Aber jetzt, da viele Marken Community-gesteuerte Marketingkampagnen starten, wird die Herausforderung, was als nächstes zu tun ist.
Immer mehr Marken werden sich ihrer sozialen Verantwortung bewusst und leisten gute Arbeit durch Marketingkampagnen. Dennoch gehen zu viele immer noch falsch vor. Ich meine "falsch" in zweierlei Hinsicht. Erstens vermarkten sie ineffektiv und zweitens werden ihre positiven sozialen Auswirkungen nicht maximiert.
Vater war Chemieprofessor am Saint Olaf College in Minnesota, dann am Oxford College in Minnesota und ein sehr aktives Mitglied des Bildungsausschusses der American Chemical Society, wo er mit Linus Pauling im Ausschuss saß, der ein sehr phänomenal wichtiges Lehrbuch der Chemie verfasst hatte.