Die Beziehung zwischen dem Medieninhaber und seiner Beziehung ist nicht ausschließlich mit Menschen und Publikum. Es ist auch mit Werbetreibenden und das ist die meiste Beziehung im Radio, tatsächlich zahlt es die Rechnungen.

Die Werbetreibenden, die an die Verkaufskraft von Jingles glauben, mussten nie etwas verkaufen.

Eine Sache, die sich jedoch nicht geändert hat, ist, dass wir die neue Anzeige noch zwei- oder dreimal hören müssen, bevor sie uns betrifft, selbst wenn wir mit dem betreffenden Werbetreibenden bereits vertraut sind und eine positive Meinung dazu haben.

Das Geschäft des Werbetreibenden besteht darin, zu sehen, dass wir unser Geschäft mit einem magischen Zauber, einer Melodie oder einem Slogan betreiben, der leise im Hintergrund unseres Geistes pocht.