Die heutigen Verbraucher sind bestrebt, treue Fans von Unternehmen zu werden, die den zielgerichteten Kapitalismus respektieren. Sie sind nicht gegen Unternehmen, die Gewinne erzielen, sie sind vielleicht sogar Investoren in diesen Unternehmen - aber im Kern wollen sie einfühlsamere, aufgeklärte Unternehmen, die ein Gleichgewicht zwischen Gewinn und Zweck suchen.

Marken müssen einen Standpunkt zu diesem zielgerichteten Engagement haben, unabhängig davon, ob es auf die Umweltarmut Wasser als Ressource oder auf Ursachen wie Brustkrebs oder Bildung ausgerichtet ist. Die bloße Erklärung Ihres Engagements für eine Kategorie oder einen Grund reicht nicht aus, um Ihre Marke ausreichend zu unterscheiden, um eine Rückkehr zu diesen gut gemeinten Bemühungen zu erzielen.

Wir alle träumen davon, dass wir unsere Träume nicht verstehen, aber wir tun so, als ob in unserem Schlaf nichts Seltsames vor sich geht, zumindest im Vergleich zu den logischen, zielgerichteten Handlungen unseres Geistes, wenn wir wach sind.